bencede
New member
Brand & Sport Summit 2022 etkinliğindeki bir ortaya gelen Fenerbahçe, Beşiktaş ve Galatasaray kulüplerinin genel sekreterleri, kulüp gelirleri ve sponsor takviyeleriyle ilgili değerlendirmelerde bulundu.
Gençlik ve Spor Bakanı Mehmet Muharrem Kasapoğlu’nun açılış konuşmasını yaptığı aktiflik kapsamında, Fenerbahçe ismine Burak Kızılhan, Beşiktaş’tan Mehtap Ferah ve Galatasaray’dan Eray Yazgan, “Sporda Marka İş Birlikleri ve Yeni Gelir Modelleri” mevzu başlıklı bir sunumda görüşlerini aktardı.
Burak Kızılhan: “Sponsorluklar olmasa amatör şubelerin ayakta durmaları mümkün değil”
Fenerbahçe Kulübü Genel Sekreteri Burak Kızılhan, yeni tip koronavirüs salgını daha sonrası spor yasasının çıkmasıyla büyük kulüplerin durumunun, bilhassa de amatör şubelerde hiç düzgün olmadığını belirterek, şu biçimde devam etti:
“İnşallah amaçlarımızı tutturabiliriz fakat Fenerbahçe Spor Kulübü için mevzuya dair bir şeyler söylemem lazım. Futbol ve erkek basketbol haricinde, 13 amatör şubemiz var. Sponsorluklar olmasa bu şubelerin ayakta durmaları mümkün değil. Mecra olarak aklınıza gelebilecek, dijital olarak düşündüğünüzde her mecraya satış yapsanız dahi bunu şubelerin karşılanması mümkün değil. Altını çizmeliyim; Fenerbahçe olarak amatör şubeleri, spor maddesinden daha sonra, nasıl ve ne kadar daha ayakta tutacağız bilemiyorum. Liderimiz Ali Koç, haziran ayından beri söylüyor bunu. Ezcümle sponsorluklar bizler için fazlaca değerli.”
Kızılhan, “Tekstil eser satışları da bir yere kadar. Bu yüzden sponsorluk takviyesi bizler için epeyce değerli. Ne kadar dayanak alınırsa, yapılabilecekler o kadar artıyor. Gelir düzeyinin en üstünde sponsorluklar var.” tabirlerini kullandı.
“Kore’den iki büyük firmayla görüştük fakat Min-jae gitti”
Sponsor firmalar tarafınca eşya piyangolarının yapılmasıyla ilgili bir soruyu yanıtlayan Kızılhan, kendi açılarından yeterli sonuç aldıkları ve epey kısa müddette projeyi tamamladıklarını lisana getirdi.
Kızılhan, memleketler arası sponsorluk mutabakatlarıyla ilgili de şunları söylemiş oldu:
“Çok önemli dertlerimiz var. Fenerbahçe, Galatarasay, Beşiktaş düzeyindeki önder ve ülkenin en düzgün ekipleri olarak. 3 ekibimiz futbolun amiral gemisi ve en büyük gelir mecraları da göğüs sponsorluğu. Memleketler arası öteki ligleri düşündüğümüzde, hepimizi toplasanız bu liglerdeki kadroların sponsorlukların yarısı bile etmiyor. Öbür mecraları saymıyorum bile. İnanılmaz bir kasvet var, nasıl düzelir, bunu saatlerce konuşmamız lazım. Başka lig kulüplerinin gelir yaratma, pazarlama departmanı çalışan sayıları 80-100 içinde değişiyor. Ancak bizde, hepimiz yapılandırmadayız, en az şahısla azamî efor sarf etmeye çalışıyoruz. Az sayıda bulunmasına karşın çalışanlarımız da her şeyi yapıyor. Ancak inşallah Türk futbolundaki muvaffakiyetin artmasıyla sponsorların Türkiye’ye bakış açıları daha da değişecek diye düşünüyorum.”
Bu bahiste eski futbolcuları Güney Koreli Kim Min-jae meselai veren Kızılhan, “örneğin biz Kim Min-jae geldiğinde, Korece, ‘hoş geldin’ yazılı postlar attık. Fenerium satışında kargo fiyatlarını kaldırdık. Lakin Min-jae bir sene kaldığı için devamı gelmedi. Bu müddette bilhassa Kore’den iki büyük firmayla görüştük. Fakat muvaffakiyet futbolcunun ne kadar sende kaldığıyla hakikat orantılı. İnşallah daha uygun yerlere geliriz fakat Avrupa ile ortamızda fark var.” diye konuştu.
Mehtap Ferah: “Uluslararası gruplarla yarışacak düzeydeyiz”
Beşiktaş Kulübü Genel Sekreteri Mehtap Ferah ise sponsorlukların, kulüpler için hayli değerli olduğunu vurgulayarak, “Futbolun sanayileşmesiyle birlikte gelirler, medya gelirleri, sponsorluk gelirleri olarak arttı. Kulüplerin sarfiyatları fazlaca fazla olduğu için bu gelirler değerli. Futbol geniş kitlelere hitap ediyor ve muvaffakiyet odaklı bir sistem kurulmasını gerektiriyor. Atletlere ve altyapıya yatırım yapmak gerekiyor.” dedi.
Siyah-beyazlı kulübün 11 amatör branşa sahip olduğunu ve yeni spor maddesiyle futbol branşı haricinde öteki amatör şubelere yatırım yapılamadığını aktaran Ferah, “Biz de birinci defa bu sene kendi ekosistemimiz yaratıp, masraflarımızı karşıladık. Bu amatör sporlar için epeyce kıymetli. Ne kadar sarfiyat karşılarsan ona bakılırsa başarılı oluyorsun.” diye konuştu.
Gelir paylaşımı ve eşya piyangosuyla ilgili görüşlerini aktaran Ferah, “Taraftarlarımızdan epeyce hoş dönüşler aldık. Kulüpleri, markaları ve taraftarları iş birliklerine ne kadar epeyce katarsak o kadar düzgün ekosistem yaratmış oluruz. Bu kulübü desteklemiş oluyorlar maddi ve manevi olarak. Bu markalar için de güzel bir ivme kazanması manasında epey kıymetli. Eşya piyangoları yapıldığında her taraf memnun oluyor.” değerlendirmesinde bulundu.
Uluslararası markaların Türkiye pazarına girmesiyle Avrupa’daki kulüplerle yarışır duruma geldiklerini öne süren Ferah, “Beşiktaş olarak statta isim sponsorluğunda Avrupa’nın birinci 5 ülkesinden birisiyiz. Kıymetli futbolcuların Türkiye’ye gelmesiyle birlikte, Türkiye artık memleketler arası firmaların da dikkatini çekiyor. Pozisyonu ve Avrupa-Asya içinde köprü olduğu için yabancı firmaların ilgisini çekiyor. Bunu daha da arttırmamız gerekiyor. bu biçimdece takviye de artacaktır. Şu an artık eskisi üzere değiliz, milletlerarası kadrolarla yarışacak seviyedeyiz.” sözlerini kullandı.
Eray Yazgan: “Ağızımızla kuş tutsak dahi Avrupa kulüpleri noktasına gelmek kolay değil”
Galatarasay Genel Sekreteri Eray Yazgan ise, sponsorlukların kulüp gelirlerini hayli önemli biçimde etkileyen bir öge olduğuna dikkati çekerek, “Spor kulübü için sponsorluk departmanını yönetmek en sıkıntı iş aslında. Zira sponsorunuzu keyifli etmek zorundasınız. İş birliğinin önümüzdeki yıllarde devam edebilmesi ismine sponsorlar üzere düşünüyor olmak zorundasınız. Bilhassa kurumsal sponsorluklarda kendimizi disiplin altına almak zorundayız. Sponsorların bâtın bir yararı var. Taraftarla etkileşimini epey önemsiyoruz. İki marka aslında birbirine kendini emanet ediyor.” diye konuştu.
Eşya piyangosu hakkında görüş sunan Yazgan, talebin hayli ağır olduğunu ve taraftarla irtibatı sağlamak için yanlışsız durum aldıklarını anlatarak, “Aslında hiç bir spor kulübü taraftarıyla ticari bir irtibata girmek istemez. Kulüpler bu işin yalnızca cümbüş kısmını yapmalı aslında. Bu tıp etkinliklerle bağlantısı bir biçimde gelire çevirmeliyiz. Hepimiz vakit zaman eşya piyangosu yapacağız dedik, yaptık lakin işin aslı bu yanlışsız bir yapı değil. Ticareti bu yüzden iş ortaklarına bırakmamız lazım.” görüşünü paylaştı.
Türk kulüplerinin, eşit kurallar olmadığı için memleketler arası sponsorluk yarışına sokmamak gerektiği ihtarında bulunan Yazgan, “İngiltere’de senede 40 milyar, Türkiye’de 4 milyar dolar reklam pazarlama oranı var. Amerika’da bile 600 bu sayı. Ne noktada olduğumuzu kabul etmemiz lazım. Ağızımızla kuş tutsak dahi o noktalara gelmemiz epey kolay değil. Lakin havlu mu atalım, hayır. Elimizden gelen uğraşı de sarf etmeye çalışıyoruz.” sözlerini kullandı.
Yazgan, futbol branşı haricindeki branşlarda haksız rekabet ortamı olduğunu da savunarak, “Biz kulüp olarak 17 farklı branşla mesulüz. Futbol dışı başka branşlara baktığımız vakit rakiplerimiz, isim vereceğim, VakıfBank, THY üzere kurumlar. Yanımızda olması gereken bir ekip kurumlar, bizim karşımıza rakip olarak çıkıyorlar. Gün geliyor bir bayan voleybolcuya bizim toplam maaş bütçemiz kadar maaş verebiliyorlar. Burada haksız rekabet var.” diyerek kelamlarını tamamladı.
Gençlik ve Spor Bakanı Mehmet Muharrem Kasapoğlu’nun açılış konuşmasını yaptığı aktiflik kapsamında, Fenerbahçe ismine Burak Kızılhan, Beşiktaş’tan Mehtap Ferah ve Galatasaray’dan Eray Yazgan, “Sporda Marka İş Birlikleri ve Yeni Gelir Modelleri” mevzu başlıklı bir sunumda görüşlerini aktardı.
Burak Kızılhan: “Sponsorluklar olmasa amatör şubelerin ayakta durmaları mümkün değil”
Fenerbahçe Kulübü Genel Sekreteri Burak Kızılhan, yeni tip koronavirüs salgını daha sonrası spor yasasının çıkmasıyla büyük kulüplerin durumunun, bilhassa de amatör şubelerde hiç düzgün olmadığını belirterek, şu biçimde devam etti:
“İnşallah amaçlarımızı tutturabiliriz fakat Fenerbahçe Spor Kulübü için mevzuya dair bir şeyler söylemem lazım. Futbol ve erkek basketbol haricinde, 13 amatör şubemiz var. Sponsorluklar olmasa bu şubelerin ayakta durmaları mümkün değil. Mecra olarak aklınıza gelebilecek, dijital olarak düşündüğünüzde her mecraya satış yapsanız dahi bunu şubelerin karşılanması mümkün değil. Altını çizmeliyim; Fenerbahçe olarak amatör şubeleri, spor maddesinden daha sonra, nasıl ve ne kadar daha ayakta tutacağız bilemiyorum. Liderimiz Ali Koç, haziran ayından beri söylüyor bunu. Ezcümle sponsorluklar bizler için fazlaca değerli.”
Kızılhan, “Tekstil eser satışları da bir yere kadar. Bu yüzden sponsorluk takviyesi bizler için epeyce değerli. Ne kadar dayanak alınırsa, yapılabilecekler o kadar artıyor. Gelir düzeyinin en üstünde sponsorluklar var.” tabirlerini kullandı.
“Kore’den iki büyük firmayla görüştük fakat Min-jae gitti”
Sponsor firmalar tarafınca eşya piyangolarının yapılmasıyla ilgili bir soruyu yanıtlayan Kızılhan, kendi açılarından yeterli sonuç aldıkları ve epey kısa müddette projeyi tamamladıklarını lisana getirdi.
Kızılhan, memleketler arası sponsorluk mutabakatlarıyla ilgili de şunları söylemiş oldu:
“Çok önemli dertlerimiz var. Fenerbahçe, Galatarasay, Beşiktaş düzeyindeki önder ve ülkenin en düzgün ekipleri olarak. 3 ekibimiz futbolun amiral gemisi ve en büyük gelir mecraları da göğüs sponsorluğu. Memleketler arası öteki ligleri düşündüğümüzde, hepimizi toplasanız bu liglerdeki kadroların sponsorlukların yarısı bile etmiyor. Öbür mecraları saymıyorum bile. İnanılmaz bir kasvet var, nasıl düzelir, bunu saatlerce konuşmamız lazım. Başka lig kulüplerinin gelir yaratma, pazarlama departmanı çalışan sayıları 80-100 içinde değişiyor. Ancak bizde, hepimiz yapılandırmadayız, en az şahısla azamî efor sarf etmeye çalışıyoruz. Az sayıda bulunmasına karşın çalışanlarımız da her şeyi yapıyor. Ancak inşallah Türk futbolundaki muvaffakiyetin artmasıyla sponsorların Türkiye’ye bakış açıları daha da değişecek diye düşünüyorum.”
Bu bahiste eski futbolcuları Güney Koreli Kim Min-jae meselai veren Kızılhan, “örneğin biz Kim Min-jae geldiğinde, Korece, ‘hoş geldin’ yazılı postlar attık. Fenerium satışında kargo fiyatlarını kaldırdık. Lakin Min-jae bir sene kaldığı için devamı gelmedi. Bu müddette bilhassa Kore’den iki büyük firmayla görüştük. Fakat muvaffakiyet futbolcunun ne kadar sende kaldığıyla hakikat orantılı. İnşallah daha uygun yerlere geliriz fakat Avrupa ile ortamızda fark var.” diye konuştu.
Mehtap Ferah: “Uluslararası gruplarla yarışacak düzeydeyiz”
Beşiktaş Kulübü Genel Sekreteri Mehtap Ferah ise sponsorlukların, kulüpler için hayli değerli olduğunu vurgulayarak, “Futbolun sanayileşmesiyle birlikte gelirler, medya gelirleri, sponsorluk gelirleri olarak arttı. Kulüplerin sarfiyatları fazlaca fazla olduğu için bu gelirler değerli. Futbol geniş kitlelere hitap ediyor ve muvaffakiyet odaklı bir sistem kurulmasını gerektiriyor. Atletlere ve altyapıya yatırım yapmak gerekiyor.” dedi.
Siyah-beyazlı kulübün 11 amatör branşa sahip olduğunu ve yeni spor maddesiyle futbol branşı haricinde öteki amatör şubelere yatırım yapılamadığını aktaran Ferah, “Biz de birinci defa bu sene kendi ekosistemimiz yaratıp, masraflarımızı karşıladık. Bu amatör sporlar için epeyce kıymetli. Ne kadar sarfiyat karşılarsan ona bakılırsa başarılı oluyorsun.” diye konuştu.
Gelir paylaşımı ve eşya piyangosuyla ilgili görüşlerini aktaran Ferah, “Taraftarlarımızdan epeyce hoş dönüşler aldık. Kulüpleri, markaları ve taraftarları iş birliklerine ne kadar epeyce katarsak o kadar düzgün ekosistem yaratmış oluruz. Bu kulübü desteklemiş oluyorlar maddi ve manevi olarak. Bu markalar için de güzel bir ivme kazanması manasında epey kıymetli. Eşya piyangoları yapıldığında her taraf memnun oluyor.” değerlendirmesinde bulundu.
Uluslararası markaların Türkiye pazarına girmesiyle Avrupa’daki kulüplerle yarışır duruma geldiklerini öne süren Ferah, “Beşiktaş olarak statta isim sponsorluğunda Avrupa’nın birinci 5 ülkesinden birisiyiz. Kıymetli futbolcuların Türkiye’ye gelmesiyle birlikte, Türkiye artık memleketler arası firmaların da dikkatini çekiyor. Pozisyonu ve Avrupa-Asya içinde köprü olduğu için yabancı firmaların ilgisini çekiyor. Bunu daha da arttırmamız gerekiyor. bu biçimdece takviye de artacaktır. Şu an artık eskisi üzere değiliz, milletlerarası kadrolarla yarışacak seviyedeyiz.” sözlerini kullandı.
Eray Yazgan: “Ağızımızla kuş tutsak dahi Avrupa kulüpleri noktasına gelmek kolay değil”
Galatarasay Genel Sekreteri Eray Yazgan ise, sponsorlukların kulüp gelirlerini hayli önemli biçimde etkileyen bir öge olduğuna dikkati çekerek, “Spor kulübü için sponsorluk departmanını yönetmek en sıkıntı iş aslında. Zira sponsorunuzu keyifli etmek zorundasınız. İş birliğinin önümüzdeki yıllarde devam edebilmesi ismine sponsorlar üzere düşünüyor olmak zorundasınız. Bilhassa kurumsal sponsorluklarda kendimizi disiplin altına almak zorundayız. Sponsorların bâtın bir yararı var. Taraftarla etkileşimini epey önemsiyoruz. İki marka aslında birbirine kendini emanet ediyor.” diye konuştu.
Eşya piyangosu hakkında görüş sunan Yazgan, talebin hayli ağır olduğunu ve taraftarla irtibatı sağlamak için yanlışsız durum aldıklarını anlatarak, “Aslında hiç bir spor kulübü taraftarıyla ticari bir irtibata girmek istemez. Kulüpler bu işin yalnızca cümbüş kısmını yapmalı aslında. Bu tıp etkinliklerle bağlantısı bir biçimde gelire çevirmeliyiz. Hepimiz vakit zaman eşya piyangosu yapacağız dedik, yaptık lakin işin aslı bu yanlışsız bir yapı değil. Ticareti bu yüzden iş ortaklarına bırakmamız lazım.” görüşünü paylaştı.
Türk kulüplerinin, eşit kurallar olmadığı için memleketler arası sponsorluk yarışına sokmamak gerektiği ihtarında bulunan Yazgan, “İngiltere’de senede 40 milyar, Türkiye’de 4 milyar dolar reklam pazarlama oranı var. Amerika’da bile 600 bu sayı. Ne noktada olduğumuzu kabul etmemiz lazım. Ağızımızla kuş tutsak dahi o noktalara gelmemiz epey kolay değil. Lakin havlu mu atalım, hayır. Elimizden gelen uğraşı de sarf etmeye çalışıyoruz.” sözlerini kullandı.
Yazgan, futbol branşı haricindeki branşlarda haksız rekabet ortamı olduğunu da savunarak, “Biz kulüp olarak 17 farklı branşla mesulüz. Futbol dışı başka branşlara baktığımız vakit rakiplerimiz, isim vereceğim, VakıfBank, THY üzere kurumlar. Yanımızda olması gereken bir ekip kurumlar, bizim karşımıza rakip olarak çıkıyorlar. Gün geliyor bir bayan voleybolcuya bizim toplam maaş bütçemiz kadar maaş verebiliyorlar. Burada haksız rekabet var.” diyerek kelamlarını tamamladı.